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服务策划

住房博览会

作者:济南庆典公司 时间:2015-05-11 

活动背景:

“十八大”会议提出,完善宏观调控体系,更大程度更广范围发挥市场在资源配置中的基础性作用,调整房地产业结构,加快构建以政府为主提供基本保障、以市场为主满足多层次需求的住房供应体系。

 

可行性分析

优势:

1、广州作为珠江三角洲的经济中心,人口居多,房产资源需求大

2、房子问题一直是民众关心的热点问题

劣势:展会现场不可控因素多

机会:政府加强对房地产的宏观调控

威胁:房地产市场的不稳定

 

活动目的:

1、为贯彻落实国家房地产调控政策,展示广州新型城市化发展,建设幸福宜居城市的规划和成果,促进房地产市场平稳健康发展

2、着力构建政府、企业、市民的沟通交流平台。

 

活动主题:

幸福置业·筑梦广州

 

策划思路:

根据房展会的特点,以“幸福置业·筑梦广州”为主题,策划一系列民众关注的话题活动,丰富本次展览。

 

组织形式:

主办单位广州市国土资源和房屋管理局
     广州市房地产行业协会

 

活动时间安排:

开展前为期一年的宣传推广,参展商、买家、观众的组织。

布展时间:2013911-12

开展时间:2013913-15

 

活动前期准备:

全方位的宣传推广;

参展商的组织;

专业买家、观众的组织;

展馆、物料的安排。

 

活动内容与流程:

 

通过集中展示政府保障性住房和城市建设成果、重点功能区规划、“三旧”改造成果、房地产企业品牌及精品项目等内容,着力构建政府、企业、市民的沟通交流平台。

展示形式分为:一是在琶洲展馆举办的实体展,划分为政府成就展区和企业展区两大部分。二是网上住房博览会 

 

同期活动:

一是房地产知识便民讲座

二是房地产法律咨询活动

三是全城购房让利活动

四是第三届“阳光家园”杯广州宜居楼盘评选活动

 

 

 

 

活动风险评估:

1、展会参展商、观众组织数量未达到展会目标。

预防方案:准备充足的人力物力,做好相应的宣传推广工作,做好展商和观众的组织

2、展会中出现任何突发事故或不可抗力等自然因素的影响,导致展会的推迟或者取消

预防方案:做好各方面的应急方案,将损失降到最低。

 

 

活动临时应急方案:

1、活动中出现任何突发事故或不可抗力等自然因素的影响,将根据所发生的具体事故进行应急处理  

2、定期举办应急安全知识培训;  

3、 做好活动现场秩序维护对活动实施过程中的不稳定因素进行排查。加强防范,若发生突发事件,各方力量都能及时进行处置。 

 

营销宣传:

网络媒体宣传

 

 

报纸、专业杂志等传统媒体的宣传

 

 海报、宣传页的发放

 

活动亮点:

亮点一:1.5万平米实体展 预计参观人次近30万

 

亮点二:首创“网上住博会” 网上网下同步看房永不落幕

 

亮点三:政府成就展区内容丰富多样 可看历代老房契

 

亮点四:参展楼盘按特色划分区域

亮点五:让利一平米 特惠房限时竞价

亮点六:重在互动 住博会便民活动多多

 

 

活动效果:

本届展会实体展规模达15000平方米,吸引来自广州地区、乃至珠三角及全国房地产消费者、投资商,有近30万人次到现场参观。

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