活动背景：

“十八大”会议提出，完善宏观调控体系，更大程度更广范围发挥市场在资源配置中的基础性作用，调整房地产业结构，加快构建以政府为主提供基本保障、以市场为主满足多层次需求的住房供应体系。

可行性分析：

优势：

1、广州作为珠江三角洲的经济中心，人口居多，房产资源需求大

2、房子问题一直是民众关心的热点问题

劣势：展会现场不可控因素多

机会：政府加强对房地产的宏观调控

威胁：房地产市场的不稳定

活动目的：

1、为贯彻落实国家房地产调控政策，展示广州新型城市化发展，建设幸福宜居城市的规划和成果，促进房地产市场平稳健康发展

2、着力构建政府、企业、市民的沟通交流平台。

活动主题：

幸福置业·筑梦广州

策划思路：

根据房展会的特点，以“幸福置业·筑梦广州”为主题，策划一系列民众关注的话题活动，丰富本次展览。

组织形式：

主办单位：广州市国土资源和房屋管理局
　　　　　广州市房地产行业协会

活动时间安排：

开展前为期一年的宣传推广，参展商、买家、观众的组织。

布展时间：2013年9月11-12日

开展时间：2013年9月13-15日

活动前期准备：

全方位的宣传推广；

参展商的组织；

专业买家、观众的组织；

展馆、物料的安排。

活动内容与流程：

通过集中展示政府保障性住房和城市建设成果、重点功能区规划、“三旧”改造成果、房地产企业品牌及精品项目等内容，着力构建政府、企业、市民的沟通交流平台。

展示形式分为：一是在琶洲展馆举办的实体展，划分为政府成就展区和企业展区两大部分。二是网上住房博览会。 

同期活动：

一是房地产知识便民讲座

二是房地产法律咨询活动

三是全城购房让利活动

四是第三届“阳光家园”杯广州宜居楼盘评选活动

活动风险评估：

1、展会参展商、观众组织数量未达到展会目标。

预防方案：准备充足的人力物力，做好相应的宣传推广工作，做好展商和观众的组织

2、展会中出现任何突发事故或不可抗力等自然因素的影响，导致展会的推迟或者取消

预防方案：做好各方面的应急方案，将损失降到最低。

活动临时应急方案：

1、活动中出现任何突发事故或不可抗力等自然因素的影响，将根据所发生的具体事故进行应急处理  

2、定期举办应急安全知识培训；  

3、 做好活动现场秩序维护对活动实施过程中的不稳定因素进行排查。加强防范，若发生突发事件，各方力量都能及时进行处置。 

营销宣传：

网络媒体宣传

报纸、专业杂志等传统媒体的宣传

 海报、宣传页的发放

活动亮点：

亮点一：1.5万平米实体展 预计参观人次近30万

亮点二：首创“网上住博会” 网上网下同步看房永不落幕

亮点三：政府成就展区内容丰富多样 可看历代老房契

亮点四：参展楼盘按特色划分区域

亮点五：让利一平米 特惠房限时竞价

亮点六：重在互动 住博会便民活动多多

活动效果：

本届展会实体展规模达15000平方米，吸引来自广州地区、乃至珠三角及全国房地产消费者、投资商，有近30万人次到现场参观。