活动背景：

1、广东移动将“促进国民经济和社会的信息化建设，构建公平和谐的信息社会”视为自身的重要任务

2、逐与省内几大主流媒体共同开发推出“手机报纸”业务，全力打造“手机媒体”，推进移动信息化建设的进程

SWOT可行性分析：

优势：产品性能优势，价格优势，以及品牌优势。

劣势：手机屏幕小，阅读不方便；内容缺乏创新，同质化现象严重；有效受众相对较少。

机会：“报纸+手机”是信息化发展趋势的“第五媒体”具有广阔前景；市场潜力巨大。

威胁：手机终端限制用户规模的发展；较高的收费阻碍用户的普及；内容缺乏创新。

活动目的：

1、宣布广东移动信息化工程的重要战略“手机报纸”横空出世，“手机报纸”正式开通广东移动逐步向信息服务运营商转型

2、与主流报业媒体强势联手，形成关注热点宣布手机+传统报业在内容和服务的新型延伸跨平台优势组合，共同发掘新闻的市场潜力

活动主题：广东移动“手机报纸”伴我知天下

策划思路：

首先是邀请媒体以及报纸界的领导进行发布会，让嘉宾进行体验效果，媒体到时会进行头条报道，提高“手机报纸”宣传。

活动关键词：手机报纸，广东移动，发布会，启动仪式，体验

活动时间：2009年8月8号上午

活动地点：花园酒店

活动人数：80人左右

组织形式：

主办单位：广东移动通信有限责任公司

承办单位：新华社广东分社，南方报业传媒集团，羊城晚报报业集团，广州日报报业集团

活动时间安排：

发布会时进行“手机报纸”启动仪式的一系列活动内容，后期接受媒体采访

活动前期准备：

小组分工：安保人员负责入场安检以及现场秩序维护，技术人员负责现场手机报出现的系统问题，介绍人员为现场嘉宾介绍手机报，后勤负责全部后勤工作。

人员工作分配：安保人员，技术人员，现场手机体验介绍人员，后勤部人员一共50人左右。

活动必须的物料：海报，特制T恤，手机，红地毯，签到海报

活动内容与流程：

10：00-10：30     来宾签到

10：30-10：35     短片开场

10：35-10：40       主持人介绍

10：40-10：45     “手机报纸”启动仪式

10：45-10：50       移动领导讲话

10：50-10：55       南方报业传媒集团领导讲话

10：55-11：00       新华社广东分社领导讲话

11：00-11：05       省委宣传部/新闻出版处领导讲话

11：05-11：15       手机报纸业务介绍

11：15-11：30       Q&A

11：30-12：00     自由体验“手机报纸”

活动风险评估：

1、发布会现场有人扰乱会场秩序

预防方案：组织好足够的安保人员维持现场秩序与安全，以及入场时的安检。

2、自由体验“手机报纸”系统或者手机出现问题

预防方案：提前检查或者预备多几部体验的手机。

3、现场嘉宾体验时问到问题介绍人员不会解答

预防方案：第一时间联系负责人，让负责人为其专业解答。

活动临时应急方案：

1、现场介绍人员要提前进行一系列专业的“手机报纸”知识培训。

2、安保人员要进行紧急事情的培训以及处理各种突发状况。

营销宣传：

网站推广宣传

媒体报道宣传

官网自媒推广

活动亮点：

衣服的设计

海报的设计

启动仪式

会场设置

活动效果：

经过发布会后，媒体的宣传报道以及网上推广报道订阅用户大幅度提升，打开了手机报纸的市场道路。

广东手机报用户

手机报订阅量