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服务策划

正式开通活动策划

作者:济南庆典公司 时间:2015-05-11 

活动背景

1、广东移动将“促进国民经济和社会的信息化建设,构建公平和谐的信息社会”视为自身的重要任务

2、逐与省内几大主流媒体共同开发推出“手机报纸”业务,全力打造“手机媒体”,推进移动信息化建设的进程

 

SWOT可行性分析

优势:产品性能优势,价格优势,以及品牌优势。

劣势:手机屏幕小,阅读不方便;内容缺乏创新,同质化现象严重;有效受众相对较少。

机会:“报纸+手机”是信息化发展趋势的“第五媒体”具有广阔前景;市场潜力巨大。

威胁:手机终端限制用户规模的发展;较高的收费阻碍用户的普及;内容缺乏创新。

 

活动目的

1、宣布广东移动信息化工程的重要战略“手机报纸”横空出世,“手机报纸”正式开通广东移动逐步向信息服务运营商转型

2、与主流报业媒体强势联手,形成关注热点宣布手机+传统报业在内容和服务的新型延伸跨平台优势组合,共同发掘新闻的市场潜力

 

活动主题广东移动“手机报纸”伴我知天下

 

策划思路

首先是邀请媒体以及报纸界的领导进行发布会,让嘉宾进行体验效果,媒体到时会进行头条报道,提高“手机报纸”宣传。

 

活动关键词手机报纸,广东移动,发布会,启动仪式,体验

 

活动时间2009年8月8号上午

 

活动地点花园酒店

 

活动人数80人左右

 

组织形式

主办单位广东移动通信有限责任公司

承办单位新华社广东分社,南方报业传媒集团,羊城晚报报业集团,广州日报报业集团

 

活动时间安排

发布会时进行“手机报纸”启动仪式的一系列活动内容,后期接受媒体采访

 

活动前期准备

小组分工安保人员负责入场安检以及现场秩序维护,技术人员负责现场手机报出现的系统问题,介绍人员为现场嘉宾介绍手机报,后勤负责全部后勤工作。

人员工作分配安保人员,技术人员,现场手机体验介绍人员,后勤部人员一共50人左右。

活动必须的物料海报,特制T恤,手机,红地毯,签到海报

 

活动内容与流程

10:00-10:30     来宾签到

10:30-10:35     短片开场

10:35-10:40       主持人介绍

10:40-10:45     “手机报纸”启动仪式

10:45-10:50       移动领导讲话

10:50-10:55       南方报业传媒集团领导讲话

10:55-11:00       新华社广东分社领导讲话

11:00-11:05       省委宣传部/新闻出版处领导讲话

11:05-11:15       手机报纸业务介绍

11:15-11:30       Q&A

11:30-12:00     自由体验“手机报纸”

 

活动风险评估

1、发布会现场有人扰乱会场秩序

预防方案:组织好足够的安保人员维持现场秩序与安全,以及入场时的安检。

2、自由体验“手机报纸”系统或者手机出现问题

预防方案:提前检查或者预备多几部体验的手机。

3、现场嘉宾体验时问到问题介绍人员不会解答

预防方案:第一时间联系负责人,让负责人为其专业解答。

 

活动临时应急方案

1、现场介绍人员要提前进行一系列专业的“手机报纸”知识培训。

2、安保人员要进行紧急事情的培训以及处理各种突发状况。

 

营销宣传

 

网站推广宣传

 

媒体报道宣传

 

官网自媒推广

 

 

活动亮点

衣服的设计

 

海报的设计

 

启动仪式

 

会场设置

 

活动效果:

经过发布会后,媒体的宣传报道以及网上推广报道订阅用户大幅度提升,打开了手机报纸的市场道路。

 

广东手机报用户

 

手机报订阅量

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