活动背景：

1、24劵，全称北京红微博文化艺术有限公司，拥有员工4000多人，分站遍布全国200多个城市是国内建立最早、规模最大的著名本地团购服务平台之一。

2、24劵网于2010年3月15日正式于北京上海、广州等城市上线。

3、2010年11月11日24劵网成功并购长春首家团购网站掰团网，共建24劵长春站。

4、24劵荣获了信用认证网站称号——中国十大团购网站的荣誉。

5、2011年3月30日，亚太电子商务绿色经济发展会在北京海万家酒店拉开帷幕，荣获电子商务团购之星。

 

SWOT分析：

优势：24劵购物节达到了知名度和品牌的效应优势

劣势：团购行业缺乏自律以及监管的缺失         

机遇：24券借力购物节，收入同比增长优势

威胁：团购网站遭遇行业洗牌

 

活动目的：

1、成为被用户和商家最常提到的新团购网站

2、成为国内第一家具备海外上市规模的新团购网站

3、成为中国人自已的新团购第一品牌，影响中国从而影响世界

 

活动主题：时尚之都、活力之城  

 

策划思路：

1、适当合理的SEO搜索引擎优化。

2、在广州人经常去的论坛，网站宣传自已的网站

3、可以与广州当地网吧合作，把24劵欢乐购物网站做成网吧主机的首页或弹窗。

4、24劵欢乐购物网站同过广州当地报纸，电视台，户外广告宣传

 

组织形式：

主办单位：

广州市经济委员会、广州各区区委、集团、时尚联合会、商会、厂商联合会、台商联合会、 广州卫视、广州电视台 时尚频道、广州广播电台交通平率、广州热线、报社等冠名单位

承办单位：

24劵团购网购购物节组委会分会场或系列活动承办单位

协办单位：

广州市工业经济联合会、广州婚庆行业协会、广州服装行业协会、广州饮食行业协会、广州市电气行业协会、广州市食品协会、广州市保健食品协会、广州市家用电器行业协会、广州市玩具协会 、广州市家具行业协会、广州市钻石行业协会、广州市钟表行业协会、广州服装鞋帽商业行业协会、广州电器行业协会、广州汽车行业协会、广州市建筑材料行业协会、其它联合协办单位

推荐单位：

广州各参与的商场、卖场、专业门店和连锁店、参与本活动的公司品牌、商家、厂家、百货商场、城市广场 购物中心、商城、股份有限公司假日广场、商厦百货事           

媒体支持（拟邀请）：

广州卫视、广州电视台新闻综合频道、广州电视台生活时尚频道、《广州一周》、《生活周刊》、广州人民广播电台音乐频率、广州人民广播电台交通频率

全国性的网站媒体：

新浪、搜狐、网易、Tom、上海热线等门户网站、当当网、淘宝网、各门户网站的网上商城等、 专业购物网站或栏目

 

活动关键词：分享、幸福、惊喜、24劵、团购购物劵、购物节、招商

 

活动时间：2010年11月11日——2011年2月14日

 

活动地点：24劵集团百货

 

活动人数：500人

 

活动时间安排：

时间跨度

2012年11月11日——2012年2月14日

新闻发布会

2012年11月11日

开幕式

2012年11月11日

购物节相关评选

2011年1月10-14-日

闭幕式（颁奖酒会）

2012年2月14日

 

物料：印刷大量海报、宣传单页、大量的抽奖券、策划书、合同

 

活动前期准备：

1、确定24劵购物节招商方案

2、定标后，成立活动小组，明确人员分工及对

3、进一步勘查现场，确定活动细节内容

4、确认服务项目：场地布景以及包装等   

5、发放邀请涵       

 

活动内容与流程：

内容：

1、通过本次购物节的合作电视台、广播电台、网站等将本次购物节活动进行全方位多角度的跟踪报道   

2、主办单位通过各种娱乐、文化活动实行各种优惠，增强本届购物节对外地客的吸引力

3、在尽情购物的同时、还能享受各种文娱、美食、休闲活动的各种实惠

 

流程：

1、网站先与当地的家电，家具，建材，房产，汽车品牌代理商或经销商或厂家商量好团购活动方案。

2、在网站发布团购活动信息，团购因为价格优势，如果宣传推广得当，会有不少的访问用户感兴趣。

3、网站访问用户看到自已需要购买商品有团购活动报名参加要通过网站搜集会员报名

4、打造差异竞争，打造24劵团购量贩实体店，餐饮店。为团购造势及盈利。定期举办团购活动。

5、活动结束后，网站利用凭发票可抽奖来统计会员购买的数量。

 

活动风险评估：  

1、本次活动后期评估之一在于能否吸引商家。

预防方案：在活动期间，制定两套以上的招商方案，价格，宣传力度。

2、消费群众是否了解24劵欢乐购物

预防方案：制定相关的方案，例如宣传效果、调查显示

3、参与商家的促销、活动信息是准确

预防方案：24劵设立专门购物节特刊，发动采编力量，将参与商家，第一时间，第一现场的活动新闻进行报道。

 

活动临时应急方案：

1、如遇狂风暴雨等极端天气情况，影响户外活动的进行，则采取以下措施：人群转移：室内增加活动区域室外篷房：室外搭 

2、安排流动巡视人员，确保公共设备设施的安

3、 各活动区域以点为单位，分别安排安保组成员协助各点工作人员维持现场的秩序

 

宣传推广：

1、SEO

 

2、24劵欢乐团购购物网络媒体宣传推广

 

活动亮点：

亮点一：强大的消费团购

 

亮点二：召开新闻发布会

 

亮点三：强大的免费立体广告

 

活动效果：

 

	到达率	展示率	覆盖率	转化率
人口流动	90%	90%	90%	90%
媒体投放	90%	95%	90%	95%
平媒投放	100%	100%	100%	100%

 

 

PS：

活动关键词：分享、幸福、惊喜、24劵、购物节、团购购物劵、招商

活动时间：2010年11月11日——2011年2月14日

活动地点：24劵集团百货

活动人数：500人

            

参数
活动风格	简约时尚国际风
活动地点	星级酒店
活动关键词	分享、幸福、惊喜、24劵、购物节、团购购物劵、招商
活动人数	301-500人
活动时间	2010年11月11日—2011年2月14日