2013年奔驰久宝车展策划

　　一、市场背景

　　1、高端MPV的市场需求快速启动，但目前被进口车垄断价格偏高；

　　2、奔驰久宝开业近两个月来第一次大规模地方车展；

　　3、由政府、企业及商业领袖为主要目标客户，逐渐转向中小企业、家庭用户；

　　4、低端MPV进入市场较早，价格适中的奔驰"外交级"MPV市场有待开发。

　　二、活动策略

　　1、造势

　　通过媒体大力宣传巡游信息，提高社会关注度；

　　率先与媒体沟通，预订参与巡游试驾人选和时间，抢占媒体资源；

　　提前与VIP用户、大用户等沟通巡游试驾，形成内部口碑力量。

　　2、优势

　　Highteam良好的政府关系，警车开道畅行无阻；

　　优质的服务团队和国际标准安保措施，保障活动顺利进行；

　　丰富的活动策划和执行能力，10多年大型汽车活动服务经验。

　　3、形势

　　形成车展期间的活动炒作亮点，东莞城市中一道亮丽风景，众人关注；

　　形成媒体关注焦点，补强久宝车展期间传播力度，提升品牌势力；

　　形成核心消费群体的好感度，提升品牌高度；

　　形成潜在用户购买意向。

　　三、演出活动

　　1、一段吸引人眼球的开场表演，音效、视频、现场表演相结合；

　　2、几段有情景内涵的模特秀，轻松的展现车型特点；

　　3、模特秀的同时配合着现场主持人的旁白，让受众进一步的了解品牌及产品的特性；

　　4、模特定点展示，主持人现场有奖问答。